日前，第三方数据研究机构Analysys（易观）发布了首份《中国现场娱乐在线票务平台年度分析》报告(以下简称“报告”）。

数据显示，近几年国内教育文娱消费比重不断提升，演出市场体量增加，市场消费升级成为必然趋势，也让现场娱乐票务市场成为电影票务市场之后的又一蓝海。数据显示，中国现场娱乐（含演出赛事）在线票务市场快速增长，向500亿元大关迈进。

报告指出，目前国内现场娱乐在线票务平台分为两种平台模式：一种是以大麦网、永乐票务等为代表的自营票务平台模式；另一种是以摩天轮票务、西十区等为代表的新兴互联网票务平台。

为何“互联网票务平台”在过去2年发展如此快速？易观分析师廖旭华认为，以往用户在互联网上购买票务时还存在信息不对称的问题，常常还要在58同城或者赶集网这样的分类信息网站中搜寻。而如今专业的互联网票务平台模式为票务买卖双方提供交易服务，很好地解决了票源方“卖票难”，消费者“买票难、买票渠道分散”、消费决策成本过高的市场痛点。摩天轮票务创始人崔杰夫在接受南方日报记者采访时表示，摩天轮票务拥有APP、小程序、微信公众号、官网等自有流量入口，同时还拥有猫眼、美团点评、京东演出等多个顶级流量入口，让越来越多的音乐会、演出、戏剧项目有了更多网络曝光机会，让越来越多观众找到自己喜欢的演出、娱乐项目。

快速发展的互联网票务平台引来资本的青睐。数据显示，从2016年7月至今，摩天轮票务接连完成4轮融资，去年10月该平台完成的B+轮融资，由启明创投，普思资本领投，金额达到2500万美元，创互联网票务平台新高。此外，西十区、票牛等平台，也都获得了千万级融资，成为了行业中有力的竞争者。

《报告》显示，在用户偏好TOP20中，14款APP为生活类应用，演出赛事市场购票用户主要集中在24岁到30岁之间，刚步入职场，娱乐意识较强且处于适婚年龄层的年轻群体。值得留意的是，报告显示，在全国现场娱乐在线购票消费城市排行中，广州以7.84%位列全国第一，而上海、深圳、武汉和北京紧随其后。

相较于主办场馆而言，互联网票务平台在用户数字购票行为、互动行为等数据获取方面更加便捷。易观报告指出，随着互联网快速分化，文化需求多元化正逐步加快，展览、电竞有望成为新的增长引擎。在新的消费场景下，利用技术和数据，助力行业升级已是趋势。