日前，第三方数据研究机构Analysys（易观）发布了首份《中国现场娱乐在线票务平台年度分析》报告(以下简称“报告”）， 数据显示：伴随消费升级，现场娱乐市场用户活跃度大幅提升，观演人次逐年增加，中国现场娱乐（含演出赛事）在线票务市场快速增长，向500亿元大关迈进。

近几年国内教育文娱消费比重不断提升，演出市场体量增加，市场消费升级成为必然趋势，也让现场娱乐票务市场成为电影票务市场之后的又一蓝海市场。目前国内现场娱乐在线票务平台分为两种平台模式：一种是以大麦网、永乐票务等为代表的自营票务平台模式；另一种是以摩天轮票务为代表的新兴互联网票务平台。

《报告》显示，在用户偏好TOP20中，14款APP为生活类应用，对上门洗衣、租车、旅游、航空、房产等相关信息较为关注，是互联网深度用户，这也为聚焦在移动app端的新兴互联网票务平台的发展带来了重要契机。现场娱乐在线购票用户也是电影观影群体，且偏好在多家平台对比，因此性价比是他们主要考虑的因素。从现场娱乐票务市场用户画像中不难看出，演出赛事市场购票用户主要集中在24岁到30岁之间，刚步入职场，娱乐意识较强且处于适婚年龄层的年轻群体。

值得关注的是，互联网票务平台为消费者带来金钱上的节省，也是其在市场上受到热捧的重要原因。数据显示，超过25%的用户是因为折扣优惠而购买，带动众多演出上座率由60%~70%上升到85%~90%。