阿里影业旗下淘票票宣布启动“用户和市场扩增计划”，将投入不少于 10 亿元，协同手机淘宝、支付宝等电商生态，更好地服务上亿消费者，继续为电影市场创造增量，推动影视行业抱火取暖。

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷表示，未来淘票票将在品牌、营销和生态资源方面投入不少于10亿元，通过开启超级APP手机淘宝入口等三大途径，为影院带来增量用户，全面扩增用户规模和市场份额，提振电影市场。

根据阿里巴巴今年的财报显示，支付宝与其全球合资伙伴在全球约为8.7亿活跃用户提供服务，而2017年中国用户数量排列前十的APP应用中，支付宝、新浪微博、高德地图、手机淘宝分别以11.3%、8.6%、7.0%和6.4%的增速包揽增速前四名。

淘票票此次的用户和市场扩增计划，将更深入的挖掘阿里存量用户，在取消票补的政策限制下，阿里先于市场一步利用大平台用户规模优势，加深用户挖掘，在淘宝、天猫等阿里系APP内部渠道的打通上更进一步，用庞大的用户规模为影视行业引流，淘票票这个计划实施顺畅的话，一定程度上将进一步引导用户走进电影院，也能让将让今年陷入经营困难、院线观众数持续下降的各大院线感受到一丝温暖。

早在8月份，阿里就推出了售价为888元的阿里88 VIP会员卡，并且设有超级会员价，即88元，持有者不仅可以到享受88个精选品牌、天猫超市和天猫国际直营的无门槛95折优惠，还汇集了优酷VIP会员、饿了么超级会员、淘票票全国卡、虾米超级VIP等权益。

此次淘票票的用户和市场扩增计划，未来在阿里系内部或出现通过购物优惠送影票，以及阿里会员优惠等措施，把取消的票补变为第三方商家买单的电影票优惠劵赠送服务，尤其是今年阿里新零售的席卷全国，淘票票的计划不仅能造成线上的联动打通各个APP体系，更让线下的新零售门店通过该计划打通与影院的服务性需求。

这样不单能绕过票补限制，更能借此深入电影化营销，借助影视的高传播性和话题影响性，联动起淘宝的数量庞大的第三方商家存在的巨大营销需求，深挖影视产业链复合型多样性发展，让阿里的影视娱乐产业真正为阿里整个电商所服务。

阿里生态拥有庞大的用户群体，如何深挖这些存量用户，通过一系列优惠措施提高阿里系会员的复购消费能力，更因此调动起淘宝商家的营销需求与用户需求相结合，是阿里一直在努力的方向。淘票票的用户与市场扩增计划，这中间不仅包含着技术和数据层面的打通，还包含着用户在阿里系各个用户端服务体验一致性上的协同难题。

而淘票票此项计划的实施，更标志着影视行业的第三方售票平台将从票补大战，转变为联动起生态资源的整合营销优惠之战，战争的模式将从单纯的线上票补，发展为未来的购物送影票，新零售消费满减送影票等等服务，第三方平台不再只是补票，而是通过各自的商业优势与影票销售联合起来，或进行送票行为。

但无论如何，这对寒冬里的影视行业，也是一个不错的好消息。